Краткий гайд по факторам ранжирования в SEO
Факторы ранжирования — это совокупность характеристик, анализируя которые поисковой робот определяет, какое место ваш сайт будет занимать в поиске. Чем больше соответствий этим факторам, тем выше позиция.
Содержание:
- Базовые приципы ранжирования
- Классификация факторов
- Доменные факторы
- Контентные факторы
- Общие факторы
- Ссылочные факторы
- Поведенческие факторы
- Социальные факторы
- Брендовые факторы
- Фактор контентного спама
- Фактор ссылочного спама
Принципы поискового ранжирования
Факторы поискового ранжирования не будут работать, если сайт не соответствует четырём принципам системы Яндекс. Чтобы понять, как устроена поисковая оптимизация, нужно обязательно изучить их.
- Страницы, которые обманывают пользователя или поисковую систему, удаляются из поиска.
- Сайты с рекламой, которая мешает восприятию релевантной информации, ранжируются в поиске намного ниже.
- Сайты, на которых может быть контент «для взрослых», ранжируются ниже или вообще не показываются в поиске (подробнее — семейный поиск от Яндекс).
- Заражённые вредоносным ПО сайты помечаются соответствующим предупреждением. Это может повлиять на ранжирование.
Классификация факторов
Доменные.
Факторы, напрямую связанные с доменным именем вашего сайта. Да, даже его «имя» может влиять на позицию в поиске. Далее вы узнаете, как именно.
Контентные.
Определяют качество и полезность содержимого для пользователя. Под содержимым (контентом) понимается в основном текст, изображения и видео.
Общие.
Факторы, которые определяют общее качество сайта. На тот случай, когда одна часть ресурса идеальна, а остальные — не очень.
Ссылочные.
Увеличивают ранжирование сайта в зависимости от качества и количества ссылок. Внимание! Качество — ключевое слово. Одно только количество, как 10 лет назад, уже не помогает, а лишь отправляет сайт под фильтры.
Поведенческие.
Формируются исходя из действий пользователей на сайте. Являются одними из важнейших показателей ранжирования.
Социальные.
Поисковые системы взаимодействуют с социальными сетями. Если, например, в вашей группе ВК высокая активность, это положительно воспримется Яндексом.
Брендовые.
Набор факторов, который оберегает пользователей от вероятных однодневок. Учитывается наличие адреса офиса, популярность бренда, наличие товаров этой марки в интернет-магазинах и многое другое. Факторы контентного спама. Проверка содержимого сайта на использование нечестных методов поисковой оптимизации. При обнаружении таковых система моментально выкидывает сайт из поиска.
Факторы ссылочного спама.
Поисковая система определяет качество ссылок. Если она определяет, что они идут с нерелевантного источника или намеренно закупаются в огромных количествах — бан.
Ну что, разобрались? Замечательно, теперь давайте рассмотрим каждую группу факторов подробно.
Доменные факторы
Доменное имя влияет на позиции сайта в выдаче. Причём порой весьма ощутимо.
Первое, на что обращают внимание поисковики — это возраст, история домена, а также санкции, наложенные на него когда-либо. Приведём пример — роботы отдают предпочтение доменам-долгожителям, на которых никогда не накладывались санкции за чёрное SEO и другие нарушения. Яндекс также смотрит на то, сколько раз менялись владельцы домена. Больше — хуже.
Выводы: поисковики обращают внимание на возраст домена, количество сменённых владельцев и санкции.
Контентные факторы
Контент — это то, ради чего люди заходят на сайт. Всё остальное их мало интересует.
Интересный момент — поисковым роботам содержимое ресурса тоже очень интересно, ведь оно для них является одним из важнейших факторов ранжирования. Контент определяет полезность сайта. Плохой контент — бесполезный сайт. А зачем выдвигать бесполезные сайты на первые строчки выдачи? Правильно, незачем.
А теперь посмотрим, как робот оценивает качество контента на сайте:
1. Тексты. Да, это самое главное. Через текст пользователь получает более 90% процентов всей информации.
Поисковые машины с двухтысячных годов очень сильно поумнели, поэтому уже научились определять, насколько текст полезен и информативен. Поэтому:
- Структурируйте тексты. Делайте так, чтобы они читались легко, не напрягая человеку глаза. Раскладывайте информацию по полочкам.
- Не пренебрегайте заголовками! Они не только помогают понять, о чём пойдёт речь в тексте, но и являются элементом, по которому поисковики определяют релевантность содержимого ключевому запросу.
- Кстати, о ключевых запросах. Они добавляются в заголовки всех уровней, мета-теги и сам текст. Но делать это нужно в меру, ибо в противном случае робот забракует сайт за переспам.
- Не используйте инструменты автоматической генерации контента. Это — не более чем помощники в решении небольших задач, но никак не источник содержимого вашего сайта.
- Упоминайте бренд в тексте. Цитирование марки в текстовом виде пойдёт вам в плюс.
2. Частота обновления контента.
Сайт, на котором периодически появляется свеженький контент, положительно воспринимается поисковиками. Но при этом не стоит забывать о качестве и полезности.
3. Мультимедиа и файлы.
Изображения, видеозаписи и другие файлы, которые ищут пользователи, очень полезны для ранжирования сайта. Они помогут улучшить поведенческие факторы.
4. Заголовки, ключевые фразы и мета-теги.
Это «пища» для самого поисковика. Грамотно прописанные мета-теги, грамотно структурированные заголовки в тексте и адекватное количество ключевиков доказывают роботам, что ваш ресурс полезен для пользователя. А это помогает подняться в выдаче.
Выводы: Роботы обращают внимание на качество текста и контента, мета-теги, наличие ключевых слов и фраз, переспам.
Общие факторы
Из названия ясно, что эта группа факторов используется для общей оценки сайта. Подробно говорить о них не будем, так как весь смысл можно уместить в трёх словах — стабильность, удобство (юзабилити) и полезность. А то, как этого добиться, уже совсем другая история, которую мы вам расскажем в новых статьях.
Выводы: поисковики любят структурированные проекты с обилием ценной информации, которые работают без сбоев. Продвижение таких сайтов очень эффективно и быстро окупается.
Ссылочные факторы
Ссылки на сайт со сторонних ресурсов — это показатель его «авторитета» в поисковых системах.
Десять лет назад можно было спокойно закупать тонны ссылок, которые "выращивались" специально для этого. Но в итоге это привело к тому, что в топ поиска выходили не реально полезные и качественные сайты, а те, кто накупил себе больше ссылок. В Яндексе и Google над этим поработали — теперь оцениваются ссылки только с авторитетных и тематических источников.
Например, мы имеете дело с сайтом пиццерии. На него ссылаются крупные сайты отзывов и кулинарные ресурсы. И это хорошо.
Выводы: на ранжирование влияют только «здоровые» ссылки с авторитетных ресурсов подходящей тематики. Наращивание фальшивых ссылок карается попаданием сайта под фильтры поисковых систем.
Поведенческие факторы
Это группа факторов, которые позволяют оценить поведение пользователей на сайте.
Поисковики оценивают активность посетителей ресурса — сколько времени они просматривают страницы, как быстро уходят с сайта, какие действия на нём совершают и так далее.
Допустим, если люди долго сидят на сайте, пишут комментарии и совершают целевые действия — то это очень хорошо. А если ещё и заходят на него снова — ещё лучше. Такой сайт выше ранжируется поисковыми системами.
А если страница закрывается через несколько секунд просмотра — это плохо. Много агрессивной рекламы, которая пугает пользователей — тоже плохо. Содержание страницы не соответствует поисковому запросу, хотя оптимизировано под него — вообще ужасно.
К поведенческим факторам можно отнести:
- Время, которое люди проводят на сайте.
- Количество отказов (открыл и закрыл).
- Конверсию.
Выводы: поисковые системы очень внимательно следят за активностью пользователей на сайте и делают выводы о его полезности для них.
Социальные факторы
Эта группа факторов говорит о том, насколько часто ваш сайт или компанию «упоминают» в социальных сетях. Под упоминаниями понимаются ссылки на сайт из социальных сетей и количество переходов по ним, авторитет ссылающихся аккаунтов, репосты, лайки, профили сайта в СС и многое другое.
Выводы: роботы смотрят на то, как часто сайт или его бренд упоминается в социальных сетях. Чем больше — тем лучше.
Брендовые факторы
Набор брендовых факторов позволяет поисковым машинам оценивать то, насколько часто упоминается бренд в интернете. Очень хорошо, если о нём говорят на форумах, адреса офисов привязаны к карте, а товаров этой марки полно в интернет-магазинах.
К брендовым факторам можно отнести:
- Брендовые ссылки.
- Несколько результатов поисковой выдачи по брендовому запросу.
- Упоминания бренда без ссылки.
Выводы: бренды, упоминаемые в интернете, хорошо воспринимаются поисковиками.
Факторы контентного спама
О хорошем поговорили, теперь переходим к плохому. Факторы контентного спама — это показатели того, продвигается ли сайт запрещёнными методами или нет. К таковым относятся подмена содержимого страниц, переспам ключевыми запросами, скрытые редиректы, клоакинг, навязчивая реклама и иные методы, относящиеся к категории «чёрного» SEO.
Как правило, такие сайты имеют очень низкий уровень качества и полезности. Они чаще всего создаются, чтобы навязчиво предлагать какой-нибудь продукт или вообще распространять вредоносное ПО. Сразу блокируются поисковиками.
Выводы: если не хотите отправить сайт под фильтры, не используйте запрещённые методы поисковой оптимизации. Роботы моментально вычисляют это и накладывают санкции.
Факторы ссылочного спама
Ссылочный спам — это способ наращивания позиций сайта посредством увеличения его авторитета путём установки ссылок со сторонних ресурсов.
Мы уже говорили об этом выше. Ссылки закупаются с «искусственных» ресурсов, которые создаются специально для этого и никакой другой пользы не несут. Ссылочный спам быстро блокируется поисковыми машинами, после чего сайт отправляется под бан.
А как поисковики обнаруживают ссылочный спам?
- Резкий приток внешних ссылок.
- Много ссылок с одного IP-адреса.
- Несоответствие входящей ссылки тематике.
- Продажа ссылок с сайта.
Выводы: даже не пытайтесь продвинуть сайт путём наращивая ссылок с ресурсов-пустышек.
Подытожим
Надеемся, что эта статья помогла Вам разобраться в базовых принципах ранжирования сайтов поисковыми системами. Однако не стоит забывать, что поисковая оптимизация – это очень кропотливая и объёмная работа. И чтобы эффективно с ней справляться, знания одних только фундаментальных процессов не хватит. Больше информации о том, как продвигают сайты и по каким критериям оценивается успешность раскрутки, читайте на странице «SEO-оптимизация». Если что-то не ясно, мы всегда готовы ответить на Ваши вопросы по телефону.