Здравствуй, дорогой читатель!

Сегодня мы будем говорить о контекстной рекламе, а точнее о том, как настраивать её так, чтобы бюджет не улетал в трубу. В статье рассмотрим восемь простых рекомендаций, которые можно опробовать уже сегодня. Если научитесь правильно ими пользоваться, то Ваши рекламные кампании станут гораздо рентабельнее и эффективнее. Ну что, начнём?

Содержание:

1. Не помешивайтесь на одной рекламной площадке

Среди «экспертов» можно услышать огромное количество мнений касательно того, что лучше – Директ или Google Ads? Наш ответ: ничего не лучше. Обе площадки одинаково хороши и эффективны. Проблема лишь в том, какой поисковой системой чаще пользуется Ваша целевая аудитория.

Итак, поступать рекомендуется следующим образом. В начале рекламной кампании тестируем обе площадки и смотрим, с какой улов будет больше. Безусловно, это чревато дополнительными расходами, но будьте уверены – в итоге это решение многократно себя окупит.

Вывод: перед запуском кампании тестируем обе площадки. В случае целесообразности и при наличии достаточного бюджета в дальнейшем ведём кампанию и на Яндексе, и на Google.

Контекстная реклама Яндекс

2. Используйте инструменты аналитики контекстной рекламы

Анализируйте результаты и фиксируйте изменения. В противном случае какого-либо успеха от рекламной кампании вообще не ждите. Так что в первую очередь настраиваем Метрику и Analytics. Это бесплатные инструменты, которые позволят точно оценить эффективность работы сайта. Вы получите очень важную информацию, например, касательно поведения пользователей на ресурсе, самых «жирных» источников трафика и количества посетителей.

Вывод: обязательно подключаем и настраиваем Google.Analytics и Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать эффективность рекламной кампании и вносить необходимые изменения.

3. Настраивайте рекламу на интересные для ЦА страницы

Частенько новички при настройке контекстного объявления дают ссылки на главную страницу сайта. Нет, это далеко не всегда плохо, в ряде случаев даже правильно. Но рассмотрим отдельный пример.

Вы рекламируете отдельный товар или категорию товаров из ассортимента крупного интернет-магазина. Пользователь переходит по объявлению и вместо того, чтобы попасть на страницу с интересующим наименованием, попадает на главную. Естественно, в 90% самостоятельно продолжать поиск товара на сайте он не будет.

настройка контекстной рекламы

Вывод: ссылайте объявления на страницы с продвигаемым товаром или услугой. Продаёте телевизоры – делайте ссылку на раздел с телевизорами, а не на главную магазина домашней электроники.

4. Настройте геотаргетинг

Геотаргетинг — это прекрасная штука, которая позволяет цеплять целевую аудиторию с нужного региона и не сливать бюджет рекламной кампании в бездну. Как это работает? Опять же разберём на примере.

Реклама настроена на всю Россию. В теории мы даже можем выслать наш товар покупателю в другой регион, например, из Воронежа в Санкт-Петербург. Всё бы хорошо, но здесь есть две проблемы. Во-первых, стоимость клика в Питере будет ощутимо дороже, чем в Воронеже. Во-вторых, подумайте, а будет ли покупатель заказывать товар из Вашего региона, если он может купить его в своём? Если да, то можно попробовать настроить геотаргетинг на всю страну. Если же нет… Не теряйте деньги впустую и цельтесь только по своему региону.

Вывод: не забывайте настраивать геотаргетинг только на те регионы, где возможны продажи. Это увеличит рентабельность контекстной рекламы и спасёт от слива бюджета.

5. Не забываем про минус-слова

Минус-слова – это важный инструмент, который отсекает нецелевой трафик, то есть аудиторию, которая нас не интересует (и это взаимно). Как это работает?

Например, мы продвигаем какие-то платные курсы web-дизайна. Если добавим в минус-слова «бесплатно», мы отбросим людей, которые не собираются записываться на платные курсы. Таким образом увеличивается процент целевых переходов и снижается расход бюджета на показ рекламы пользователям, которые не собираются у нас ничего покупать.

Вывод: тщательно подбираем минус-слова, чтобы избавить себя от нецелевого трафика, уберечь бюджет от слива на бесполезные показы и увеличить процент нужной аудитории.

Контекстная реклама для начинающих

6. Не делаем «универсальные» объявления

Самая эффективная реклама работает так — под один запрос делается одно объявление. Выходит накладно (если много разных запросов), но в итоге окупается, потому что человек находит именно то, что искал.

Многие новички пренебрегают этим правилом и пытаются засунуть под одно объявление десять, а то и сотню запросов. Например, пользователь ищет «штукатурка стен» или «установка окон», а ему выводится «ремонт домов под ключ», потому что объявление привязано ко всем запросам, так или иначе касающихся строительных услуг.

Вывод: Один целевой запрос – одно объявление. Одно объявление под несколько запросов можно делать только в том случае, если они очень схожи.

7. Следим за рекламой конкурентов

В первую очередь это касается высококонкурентных ниш, хотя знать врага своего нужно вообще в любой ситуации на рынке, даже если Вы безусловный лидер в своей среде.

Существует огромное количество сервисов для мониторинга конкурентов. Они помогут понять, как работают другие компании в Вашем сегменте. Вы узнаете, какие ключевые слова используют конкуренты, увидите их сниппеты, позиции в поиске, сможете даже оценить эффективность кампаний и узнать примерный бюджет и трафик.

Вывод: не забываем анализировать конкурентов для сбора данных, которые помогут увеличить эффективность собственной рекламной кампании.

ведение контекстной рекламы

8. Не всегда стоит отключать рекламу на ночь

Многие новички в сфере контекстной рекламы отключают показ объявлений в ночное время. С одной стороны это логично – экономится бюджет. Но с другой эта бережливость может выйти боком. Ночью даже в самых конкурентных тематиках цена кликов может запросто свалиться в 2-3 раза, а то и больше. А спят далеко не все. Понимаете, к чему это я?

Вы сможете получить целевые переходы с огромной скидкой. Только есть одно важное правило – в «ночных» объявлениях пропишите время работы своей компании, а на сайте укажите, что обращение обработаем утром. Если, конечно, спите ночью.

Вывод: отключение контекстной рекламы на ночь — не самая разумная экономия. Следите за ценой кликов в ночное время. Если она невысока, то не отключайте показы.

Вместо резюме

Мы надеемся, что эти простые рекомендации значительно упростят Ваше обучение настройке и ведению рекламных кампаний, а также помогут избежать глупых ошибок, которые сжигают бюджет и забирают время без малейшей отдачи.

А если Вам вдруг стало лень самостоятельно настраивать контекстную рекламу, можете обратиться к нам. Это сделает сертифицированный Яндексом специалист, а Вам останется лишь обрабатывать заказы и считать прибыль. На этом пока всё. До новых встреч!

INTRID